如果要问全球最简单的广告系统是什么？那答案也许就是 Google 的在线广告系统。的确，你只要交了钱，来自无数网民的和你的线上业务有关的关键词点击就会自动和你的排名广告匹配起来，你不但可以坐等商机（这是百度的广告语），但可以量化到每个点击和你的销售有什么关系。

但如果问全球最复杂的广告系统是什么？那答案恐怕还是一样，组织全球每月千亿次的关键词点击和百万企业广告客户，让一切流畅无误，并且还要保证杜绝各种排名欺诈、点击欺诈和作弊的行为，这绝不是一件普遍的事。或者说，这需要 Google 建立一套常人难以勾画全景的超级系统，以及与之匹配的难以穷尽的规则体系。

没错，近年来，无数的搜索引擎优化者和搜索引擎营销人员，都试图理解 Google 的广告系统是如何运转的，不客气地说，鲜有人能够以窥全貌。SEM WATCH 特约评论员邓少炜为我们解答了这一切。

adwords-adsense-diagram

图示

  • 搜索者 绿色显示
  • Google 蓝色显示
  • 广告 黄色显示
  • 秘密算法 灰色显示
  • AdWords用户 紫色显示
  • AdSense用户 粉色显示

详解

关于搜索者

可能是任何人，但主要是两部分，一个是在浏览网页时看见 Ads by Google 广告点击的内容网络用户；另外一个是在用 Google 搜索关键词是点击广告的搜索网络用户。

关于 Google

左上角的图画的最小，但其实是最复杂的搜索算法，惹的全世界众多 SEOer 无时不刻的关注。右上角的图其实就是防作弊的图，注意点击率和展示次数也是他防作弊的因素之一，图里有显示 IP，但个人猜测似乎如 MAC 地址等等都是他的因素之一，想在 Google 面前作弊，小心你的帐号被封。

左下角和中下的两个蓝色框显示：

  1. AdWords 的算法似乎比较简单，相关黑色箭头指入的只有 AdWords 用户的设置，以及搜索网络点击者的广告点击率。
  2. AdSense 的算法就非常复杂了。
  • 有 AdWords 广告算法中的 CPM 广告因素，
  • 有排名因素（出价，点击率，质量指标），
  • 有 AdSense 用户的各种设置，
  • 有网页的媒体合作机器人反馈的网页相关数据，
  • 也会有从点击清洗器中过来的防作弊系统数据。

关于广告（内容广告和搜索广告）

不要混淆搜索机器人和媒体合作机器人，

前者是为 Search，为你的搜索引擎排名负责；

后者是为 AdSense，为你的广告服务负责。

关于秘密算法

秘密呢，只有 Google 自己知道四个算法黑盒子里到底是什么东西，因为每个算法都被高度机密保护了，同时还在不断的调整以提高三方(Google, Advertiser, Publisher)的收益率。也许你昨天知道的东西，今天已经被改变了，你需要不断的关注 Google 站长论坛，虚心学习，并且还要自己试验结果。

关于 AdWords 广告商成本

免费市场：广告竞争度决定，越受欢迎出价越高。

广告商设定预算：每月最少花费

广告商设定预算：每日最大花费

部分AdWords 广告商经常同时运作广告

—> 对搜索结果出更高的价格

—> 对内容网络出更低的价格

Google AdWords 用户在内容广告上的出价会比搜索广告上的出价低很多，因为搜索广告的流量比内容广告的更有价值。

当然，也有广告商回去选择内容，因为他们觉得内容相关的流量能带来更高的转化率。

关于 AdSense 发布者支出

支付算法决定了流量获得成本，最终决定 AdSense 程序的成功。如果 Google 支付太多，他们就赚不到钱，如果 Google 支付太少，发布广告者质量就会下降，他们回去寻找其他选择。

最低可接受的 AdWords 出价是0.05美元

最低的 AdSense 支付是0.01美元

因此，最小的 AdSense 支出也要20%

付费的合作者们受到更高的广告收入报价 – 80%？有些人甚至说 Google 里面甚至还有亏本主义者，愿意百分百完全付出。

Google 会通过支付高额的每次点击收益来奖励高点击率么？ 是么？不是么？广告应该被迅速的卖完，这样就可以引出更多的广告主的美元。

如果是这样的话，那 AdSense 合作者们就会想办法去移除表现差的广告，进一步增加每次点击的收益。

我在站长世界发现： 存在很多没有利润的 AdSense 页面 ，我也发现高点击率=高每次点击收益的讨论，还有在DigitalPoint 上发现的基于自然排名的支付

毕竟，付费的广告商们会去支付那最高的百分比，并且他们的点击率也会变成最小的 0.5%。

关于今天的AdSense支付理论

1. 出价是最重要的，因为首先是钱

2. 价值因素 - Google对页面价值的感知

  • 为广告商分析排名位置
  • 为广告商分析点击率的价值

3. 展示次数 – 增加流量

4. 高点击率 = 高价值（对 Google 和 AdWords 用户都是）

5. 付费 AdWords 用户获得特殊机会。

参考文献在这里

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